৫৯তম অধ্যায়: ঠাণ্ডা জল ঢালা

“সভাপতি, এটা এখনো সম্ভব নয়।”

শিন জং-উনের আত্মবিশ্বাসী চেহারার দিকে তাকিয়ে কিম দেজু সাবধানে কিছুটা নিরুৎসাহিত করার চেষ্টা করল।

“সমন্বিত সম্প্রচার আইন এবং সম্প্রচার কমিটির বিধিনিষেধ রয়েছে, যার কারণে কোনো অনুষ্ঠানে অতিরিক্ত বিজ্ঞাপন প্রবেশ সম্পূর্ণ নিষিদ্ধ।”

“সমন্বিত সম্প্রচার আইন আবার কী?”

আসলে শিন জং-উন টেলিভিশন জগতের নিয়মকানুন সম্পর্কে আধা জানেন, অনেক কিছুই তাঁর অজানা ছিল।

পরে, কিম দেজুর দীর্ঘ ব্যাখ্যার পর, অবশেষে তিনি টেলিভিশনে বিজ্ঞাপন প্রচারের প্রক্রিয়া সম্পর্কে মোটামুটি ধারণা পেলেন।

বাস্তবে, ষাটের দশকের আগ পর্যন্ত দক্ষিণ কোরিয়ায় টেলিভিশন অনুষ্ঠানের মাঝে বিজ্ঞাপন প্রচার অনুমোদিত ছিল। তবে, ষাটের দশকে অর্থনীতির উত্থানের ফলে বিজ্ঞাপনের সংখ্যা বেড়ে যাওয়ায় নানা সমস্যা দেখা দেয়, যার ফলে সরকার বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপনায় কড়াকড়ি করার প্রয়োজন অনুভব করে। ১৯৭৩ সালে সংশ্লিষ্ট আইন সংশোধন করে অনুষ্ঠান চলাকালীন বিজ্ঞাপন প্রচার সম্পূর্ণ নিষিদ্ধ করা হয়; এই আইনই পরে ‘সমন্বিত সম্প্রচার আইন’-এর ভিত্তিপ্রস্তর হয়ে ওঠে।

পরবর্তীতে, আইনের উন্নয়ন, দেশি-বিদেশি এবং শিল্পমহলের চাপ ও আবেদন মেনে আংশিক সমঝোতার মাধ্যমে বর্তমান ‘সমন্বিত সম্প্রচার আইন’ গৃহীত হয়, যা টেলিভিশন কর্তৃপক্ষের জন্য এক নতুন শক্তিশালী সংস্থা— সম্প্রচার কমিটির জন্ম দেয়।

এটি সাধারণ বিজ্ঞাপন মূল্যায়ন সংস্থার চেয়ে ভিন্ন, কারণ সম্প্রচার কমিটি শুধু প্রচারিত বিজ্ঞাপন নয়, অনুষ্ঠানেও থাকা পরোক্ষ বিজ্ঞাপন, স্পন্সরশিপ, সাবটাইটেলে বিজ্ঞাপন, টিভি শপিং ইত্যাদিকেও পর্যালোচনা করে। সহজভাবে বললে, তারা বিজ্ঞাপনকেও অনুষ্ঠান অংশ হিসেবে কঠোরভাবে মূল্যায়ন করে।

এমনকি অযোগ্য অনুষ্ঠানকে জরিমানা থেকে সম্প্রচার বন্ধ করার অধিকারও তাদের রয়েছে।

কঠোর পর্যালোচনার কারণে অনুষ্ঠান চলাকালীন বিজ্ঞাপন প্রচার নিষিদ্ধ। তাই দক্ষিণ কোরিয়ায় সাধারণত অনুষ্ঠান শুরুর আগে ও শেষে, কিংবা অনুষ্ঠান শেষে এবং সাবটাইটেল শেষ হওয়ার মাঝে বিজ্ঞাপন দেখানো হয়। দীর্ঘ সময়ের অনুষ্ঠানে বিজ্ঞাপনের সংখ্যা বাড়ানোর চেষ্টা করা হয়।

কারণ বেশিরভাগ টেলিভিশন স্টেশনের জন্য বিজ্ঞাপনই প্রধান আয়ের উৎস।

বলা যায়, এই নিষেধাজ্ঞা শিথিল করার জন্য টিভি শিল্প সবসময়ই চেষ্টা করছে, যাতে বিজ্ঞাপন আয়ে আরও বৃদ্ধি আনা যায়।

তবে, উপরোক্ত বেশিরভাগ নিয়ম কেবলমাত্র ওয়্যারলেস চ্যানেলগুলোর জন্য প্রযোজ্য।

সব চ্যানেলে এই নিষেধাজ্ঞা নেই। আসলে, সাবস্ক্রিপশন ভিত্তিক কেবল চ্যানেল, যেমন শিন জং-উনের পেনিনসুলা টেলিভিশন, তারা অনুষ্ঠান চলাকালীন বিজ্ঞাপন প্রচার করতে পারে। ষাট সেকেন্ডের বিজ্ঞাপন অনুষ্ঠান চলাকালে এক থেকে তিনবার দেখানো হয়। এবং মধ্যবর্তী সময় বিজ্ঞাপন দিলে দর্শকের চ্যানেল পাল্টানোর সম্ভাবনা কম, ফলে তখনকার বিজ্ঞাপন মূল্যও শুরু বা শেষের চেয়ে বেশি হয়।

তবে শর্ত একটাই, অনুষ্ঠান চলাকালে অতিরিক্ত বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করা যাবে না। তাই শিন জং-উনের সেই স্বপ্ন, যেখানে অনুষ্ঠান শুরু থেকে শেষ পর্যন্ত সবাই বিজ্ঞাপনের মুখপাত্র হবে, প্রত্যেক উপস্থাপক ও রাঁধুনির হাতে বিজ্ঞাপন থাকবে— সেই স্বপ্ন গুঁড়িয়ে গেল। কারণ এরকম কিছু করার আগেই সম্প্রচার কমিটি তাকে থামিয়ে দিত।

সম্প্রচার কমিটি, আসলে শিল্পের বিষফোঁড়া!

তারা কি কাউকে আনন্দের সঙ্গে বিজ্ঞাপনসহ অনুষ্ঠান দেখতে দেবে না?

এ কারণে, চাইলেও শিন জং-উনকে নিজের বিজ্ঞাপন প্রবেশের লোভ সংযত করতে হয়। তিনি সর্বোচ্চ তিনটি সর্বোচ্চ দরদাতা বিজ্ঞাপন নির্বাচন করেন, যা “বিনয়ের সাথে রেফ্রিজারেটর” অনুষ্ঠানের আগে ও পরে দেখানো হবে, এবং সর্বোচ্চ দরদাতার বিজ্ঞাপন অনুষ্ঠান চলাকালীন সম্প্রচার হবে।

তবু শিন জং-উনের মন খারাপ লাগল, কারণ তিনি উপার্জনের চেয়ে হারানো বিজ্ঞাপনের জন্য বেশি আফসোস করলেন।

ছোট পোকা হলেও মাংসই তো, আর এরা তো শুধু পোকা নয়, একেকটা চলমান সোনার খনি।

তবে, আসল সমস্যা হচ্ছে— এই মুহূর্তে পেনিনসুলা টিভির হাতে দেখানোর মতো অনুষ্ঠান খুবই কম, গুনে গুনে একটাই— “বিনয়ের সাথে রেফ্রিজারেটর”। যদি তার হাতে এমন আরও অনুষ্ঠান থাকত, তাহলে এভাবে দোটানায় পড়তে হতো না, প্রত্যেক অনুষ্ঠানে একেকটি বিজ্ঞাপন দিয়েই অনেক আয় করতে পারতেন।

সুতরাং, বিপ্লব এখনো অসম্পূর্ণ, সাথীদের আরো পরিশ্রম করা প্রয়োজন।

“সভাপতি, আপনার কী হয়েছে? হঠাৎ বুকে হাত দিলেন কেন? শরীর খারাপ লাগছে? আমি কি অ্যাম্বুলেন্স ডাকব?”

কিম দেজু বিস্মিত হয়ে দেখল, আগে ভালো থাকা শিন জং-উন হঠাৎ বুকে হাত দিয়ে যন্ত্রণাময় মুখভঙ্গি করলেন, সে উদ্বিগ্ন হয়ে জিজ্ঞেস করল।

“কিছু না, হঠাৎ হারানো বিজ্ঞাপনদাতাদের কথা ভেবে মনটা একটু খারাপ লাগল।”

“সভাপতি, আপনি কি মজা করছেন?”

“তুমি চাইলে মজাই ভেবো।”

মন খারাপ সামলে শিন জং-উন অফিসে দাঁড়িয়ে থাকা কিম দেজুর দিকে তাকালেন, “বিজ্ঞাপনের কথা শেষ, এখনো এখানে কেন?”

“বিজ্ঞাপনের ব্যাপার ঠিক, তবে অতিথিদের ব্যাপার...”

“অতিথির আবার কী হলো?” এখন অতিথি শব্দটা শুনলেই শিন জং-উন অস্বস্তি অনুভব করেন। মনে হচ্ছে পেনিনসুলা টিভি আর অতিথিদের মধ্যে কোনো অমিল রয়েছে, একটার পর একটা সমস্যা হচ্ছে।

“না, না।” শিন জং-উন কপাল কুঁচকাতেই কিম দেজু জানল তিনি ভুল বুঝেছেন, তড়িঘড়ি বলল, “না, অতিথিদের সমস্যা না, মানে আসলে অতিথিদের নিয়েই, কিন্তু... কীভাবে বলব?”

“তাহলে ঠিকঠাক করে বলো।”

“সহজভাবে বললে, নতুন পর্বে অতিথি হতে চাওয়া মানুষের সংখ্যা এত বেশি যে আমি চিন্তায় পড়েছি কারা পরবর্তী পর্বের অতিথি হবে, তাই সভাপতির সিদ্ধান্ত জানতে চাচ্ছি।”

“অনুষ্ঠানে অংশ নিতে ইচ্ছুক অতিথি এত বেশি?”

শিন জং-উন অভ্যস্ত ছিলেন উপেক্ষার, পেনিনসুলা টিভির শুরুতে অতিথি জোগাড় করাই কঠিন ছিল। কেউ রাজি হলেও নানা ঝামেলা করত। অথচ কিম দেজু বলছে, “বিনয়ের সাথে রেফ্রিজারেটর” অনুষ্ঠানে অংশ নিতে আগ্রহীদের অভাব নেই— শুনে তিনি কিছুটা হতবাকই হলেন।

“হ্যাঁ, টিআরপি প্রকাশ হওয়ার পরপরই বেশ কয়েকটি এজেন্সি ফোন করে জানতে চেয়েছে অতিথি নির্বাচন বিষয়ে।”

কিম দেজু মাথা নেড়ে উত্তেজিত মুখে বলল। কারণ, আগে কখনোই এজেন্সি থেকে অতিথি হওয়ার জন্য ফোন আসেনি।

“বিনয়ের সাথে রেফ্রিজারেটর”-এর টিআরপি যখন ছিল না, কেউ অনুষ্ঠানটিকে পাত্তা দিত না, জানলেও কেউ অংশগ্রহণ করতে চাইত না। আর এখন টিআরপি বেড়ে যাওয়ার সঙ্গে সঙ্গে বিজ্ঞাপনদাতা, অতিথি— সবাই ঝাঁপিয়ে পড়ছে। এ যেন নির্মম বাস্তবতা, সবকিছুই রেটিং নির্ভর।

বিজ্ঞাপনদাতা ও অতিথির ব্যবহারে আগে-পরে এত পার্থক্য দেখে শিন জং-উন বিনোদন জগতের বাস্তবতা নিয়ে মনে মনে দীর্ঘশ্বাস ফেলে।

তবে ভালো কথা, এখন আর পেনিনসুলা টিভি আগের সেই অখ্যাত চ্যানেল নেই। বরং, তিনি এর উন্নতির পথে দৃঢ় পদক্ষেপ ফেলেছেন।

রুটি পাওয়া যাবে, দুধ পাওয়া যাবে, খ্যাতিও আসবে।

এ কথা মনে করেই শিন জং-উন আত্মবিশ্বাসের সঙ্গে হাত নাড়লেন।

“অতিথি, অবশ্যই তাদের মধ্য থেকে সবচেয়ে জনপ্রিয়কে আমন্ত্রণ জানাও।”